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视频营销显示威力的时代来了!

发表时间:2014-01-03   资讯来源:北海市电子商务协会
摘要:

视频成为基础应用是其营销价值被认可的大前提

 


【Macroview特约】虎嗅的潘乱在朋友圈评价和菜头《中产阶级的西藏观》时说:“很贴切的内容营销,产品作者题材格调很搭….赞助内容领域真正的高段位出手了……一年后这篇文章他还能看”。

这篇评价很高的软文是和菜头为了一个记实片《进藏》写的《中产阶级的西藏观》,关注视频营销的朋友可以翻出来看看,《进藏》是土豆网为宝马MINI量身打造的年度内容营销的经典案例,虽然和菜头用了中产阶级的不算褒义的描述,但如果过于写实,受众会更小众很多。

借这个视频营销的例子,想来聊聊2013年视频营销的概况。

视频成为基础应用是其营销价值被认可的大前提

懒得摆数字,大家都应该感受到在线视频已经越发的普及化,用户们的触屏习惯的变化放在那儿,所以在线视频基本上已经成为最基础的应用。

也有人说2013年传统电视台迸发了强大的竞争力,依靠综艺节目挽回了外界对于电视台的颓势的判断;但如果和在线视频网站做对比——恩,做渠道的比做内容的赚钱,这个在门户时代验证的互联网定律,在视频网站也得到了认可——这就是大趋势。

在过去的2013年里,在线视频市场发生了巨大的变化,并购、多屏、移动和进军客厅,以及版权大战2.0以及反盗版等等,都在提升在线视频的营销价值。

虽然在线视频网站仍然面临着成本高、投入高、竞争高、品牌忠诚度低等等诸多不利因素,但无论是优酷土豆财报的表现,还是腾讯搜狐百度的一郑千金也都表示这个领域不仅仅被互联网业界所认可,也正在成为用户和广告主们接受程度较高的平台。

广告仍然是在线视频营销价值的最大的变现形式

金山做的浏览器因屏蔽视频网站的广告被告上法庭,被判官司熟了且赔30万;但金山不要脸的嘚瑟说是用户支持的..雷军系的格调果然那啥,盒子就赤果果的无视版权了,浏览器更是把官司输当成胜利——有种金山做个视频网站,那样就可以在自己家的浏览器全部屏蔽自己家的广告了..

通过这个案例,其实可以说明广告对于在线视频网站的重要性。应该说在过去的几年里,在线视频逐渐受到了广告的认可,无论是广告主的数量和投放额度,在过去的数年里都在不断的提升。

以上市的优酷土豆为例,单季度收入破10亿近在咫尺,应该说在其中硬广投放占据了相当的份额;搜狐视频通过《中国好声音》的投入,据悉也获得有两个亿的应收…

广告的重要性,使得在线视频网站们在“多屏”的竞争加剧,移动互联网时代随时在线的特征,使得手机、平板、PC和电视都可能成为受众观看视频的渠道,那么在线视频网站自然要想办法占据这些多屏,才能够更多的体现广告的价值。

当然,前贴片、中贴片、包框、冠名以及弹窗悬浮框等等,已经使得用户的体验有些许厌倦,这时候“内容营销”开始逐渐成为视频营销的重点。

在线视频的内容营销?良莠不齐的野蛮增长着

网络剧和微电影概念火了也有几年,但在过去的这个2013年里,随着各大视频网站们纷纷在自制内容或合作内容的“加强”,内容营销正在成为硬广贴片之外,视频营销的最主要的形式。

搜狐视频的《屌丝男士》就是各种品牌植入的典范;

乐视网更是直接有收购影视制作公司的举措;

腾讯视频也有金立手机冠名的网络剧,何炅主演;

优酷网之前最知名的是《老男孩》,2013年的则是《万万没想到》….

如果回顾2013年的视频“内容营销”,比中国电视和中国电影生产了更多的垃圾,大量的试图通过情色的内容和标题党以为各种噱头为主的微电影、网络剧试图在这个市场中找到位置,但除了成功的拉到赞助和广告外,近乎无亮点…

如下图,微电影的泛滥离不开广告主的纵容…鸡贼的想用诸如车震、婊子、推油等等下三路手段获的成功,基本上就是投机取巧的注定失败的手法。


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